SEO وGEO: كيف يستشهد بكم ChatGPT في عصر إجابات الذكاء الاصطناعي

طوال عشرين عامًا، كان الظهور على الإنترنت يعني شيئًا واحدًا: التصدّر في Google. وكان تحسين محركات البحث، أو SEO، قلب المعركة. وما زال كذلك، لكن ساحة معركة ثانية قد فُتحت: الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي. وهذا يغيّر كل شيء.

ما الذي تغيّر

يتزايد عدد من يطرحون سؤالهم مباشرة على الذكاء الاصطناعي ويقرؤون الإجابة دون النقر على أي رابط. فعندما يسأل أحدهم ChatGPT «أي وكالة ذكاء اصطناعي أختار في شمال فرنسا؟»، تذكر الإجابة أسماء بعينها. وإن لم يكن اسمكم بينها، فأنتم غير موجودين بالنسبة إلى ذلك المستخدم، حتى لو كنتم في المرتبة الأولى على Google.

هذا ما نسمّيه GEO، اختصارًا لـ Generative Engine Optimization: فن أن تستشهد بكم محركات الإجابة بالذكاء الاصطناعي وتوصي بكم. ميدان جديد ما زالت المنافسة فيه محدودة، وتستطيع فيه الشركات الصغيرة والمتوسطة أن تسبق غيرها.

SEO و GEO: مساران متكاملان

يبقى SEO أساسيًا: فالذكاء الاصطناعي يعتمد كثيرًا على ما يجده على الويب، والترتيب الجيد يغذّي معرفته بكم. لكن GEO يضيف طبقة جديدة: لم يعد الأمر مقتصرًا على الترتيب الجيد، بل أن تكونوا مفهومين ومنظَّمين ويُستشهد بكم كمصدر موثوق.

ما الذي يساعدكم على أن يستشهد بكم الذكاء الاصطناعي

• محتوى واضح يجيب عن أسئلة حقيقية، بالكلمات التي يستخدمها الناس فعلًا.
• معلومات واقعية قابلة للتحقق يستطيع الذكاء الاصطناعي إعادة استخدامها بثقة.
• بيانات منظَّمة تساعد المحركات على فهم من أنتم وماذا تقدّمون.
• حضور متّسق: الاسم نفسه، والنشاط نفسه، والمعلومات نفسها في كل مكان.
• تعريفات وشروحات، لا مجرد شعارات تسويقية.

الأسس التقنية ما زالت مهمة

سرعة التحميل، وبنية الشيفرة، والمحتوى المفيد، وموثوقية الموقع: هذه الأساسيات في SEO تبقى هي القاعدة. فالذكاء الاصطناعي لن يستشهد بصفحة لا يستطيع قراءتها جيدًا. والموقع السريع والنظيف وحسن التنظيم ينطلق متقدّمًا في الميدانين معًا.

لماذا تبدؤون الآن

ما زال GEO في بداياته. وهذه بالضبط اللحظة المناسبة للاستفادة منه: المنافسة ما زالت ضعيفة، والمواقع تُحجز الآن. بعد عامين سيمارسه الجميع. أما اليوم، فالشركة الصغيرة أو المتوسطة التي تنظّم محتواها وحضورها جيدًا يمكن أن تصبح مصدرًا يُستشهد به قبل منافسيها.

لم يعد الظهور إذن يُحسم على رقعة واحدة. فالعمل على SEO من أجل Google وعلى GEO من أجل الذكاء الاصطناعي يضمن أن يجدكم عميلكم المقبل أينما طرح سؤاله. وهذا العميل المقبل يطرحه، أكثر فأكثر، على الذكاء الاصطناعي.